一场400万人的双向奔赴：读懂那香海旅游金融的“韧性密码”

吹海风、泡温泉、逛海岛、吃美食、听演唱会……尽管暑期已过，但那香海旅游“热”力仍在持久。

2025年的那香海旅游到底有多“热”——2025年1-8月，那香海共接待业主及各类游客近400万人次，景区各类自营商家和非自营商家共达成营收约3亿元，超出去年同期程度。鉴于海量顾客真实评价与行为数字，那香海荣登国内权威生存业务系统“大众点评”发布的2025年“城市必打卡榜”。

这是一个新需求引领新供给、新供给创造新需求的时代,在经验了旅游热度持久“爆表”、旅游金融“韧性增加”后，更多思索也留给了那香海：进入新旅游时代，文旅融合催生了哪些新业态、新形式、新场景？旅游全域化、特色化与生存化怎样融合？怎样在景区与游客的良性互动中达成双向奔赴？

一、从“一季红”到“四季火”，打造全域全季旅游新格局

需求是旅游金融进展的核心动力。

8月21日，在那香海文化艺术礼堂，一场重温经典的摇滚演唱会正在开展，歌手的倾情演唱，带领现场听众回到那个充满理想与激情的摇滚年代。不但仅在文化艺术礼堂，那香海摩天轮广场、黑松林音乐舞台、钻石沙滩，都有着热情四溢的音乐表演，此刻的那香海，曾经变成汇聚音乐、美食、烟火与人潮的狂欢盛宴。

这是那香海海岛文化节的精彩展现，今年的海岛文化节包含音乐嘉年华、原创音乐节、社区文化节、海鲜美食节等主题内涵，天天有精彩行动，周周有重磅演出，打造“主题演出+惊喜互动+美食集市+休闲游乐”的文旅度假花费场景。2025年,那香海海岛文化节入选山东省“戏游齐鲁好食光”首批行动名单，经过13年积淀，海岛文化节已变成那香海不可错过的文化盛典，它不但打造精彩的音乐盛宴，更提升了那香海自身的旅游品牌价值和作用力。

进入9月，那香海· 2025荣成好运角半程马拉松、国秀·赴山海暨我国（威海）女性时尚力峰会等行动将陆续举办，目前的那香海景区曾经跳出“资产游”形式，持久革新和充足花费场景,策划风筝艺术节、海岛文化节、健康疗愈节、冬日童话节四大主题行动，截至目前，景区已举办各类节庆行动超出300场，一大批“行动游”吻合游客多元需求,进一步释放花费增加潜能。

充足旅游供给，吻合游客个性化、多样化需求——那香海景区彻底打破常规景区“白天看景、晚上走人”“一季一游”的局限，依托节庆行动催生“夜游、日玩、文旅互动、四季感受”的多元新业态，以更充足的打开方法吻合游客需求，打造出日夜皆精彩、四季有乐趣的全新旅游图景。

二、从“旅游热”到“文旅+”，革新文旅多元融合新场景

旅游，一业兴百业旺。

9月，由央视知名主持人鞠萍、朱迅、韩乔生参与的真人秀《花开又一程》，将在那香海·鸡鸣岛开展录制，该节目由中央广播电视总台倾力打造，将经过CCTV4中文国际频道播出。这个因综艺节目《爸爸去哪儿》取景拍摄而声名远扬的小岛，将重新迎来备受瞩目的时刻。

阿青嫂渔家老板孙青松是第一个在鸡鸣岛开渔家乐的村民，她见证了鸡鸣岛从历史岛村到现代旅游胜地的变迁——那香海经过打造悬崖咖啡厅、海角艺术馆、海岛美宿等旅游设施，打造海岛精品旅游，不但带动了像孙青松等一批岛上渔家乐金融进展，还带动了酒店住宿、文化沟通等多元业态的繁荣。

2024年，那香海·鸡鸣岛荣登马蜂窝暑期最受欢迎海岛“TOP10”，今年截至目前，鸡鸣岛接待游客量约44万人次，旨在更好业务游客，鸡鸣岛增设休闲船舶运作部，推出环岛喂海鸥、赶海垂钓、休闲游艇等特色海上感受工程，进一步充足海岛游玩业态。

跨界融合，让文旅产业新潮迭起。

鸡鸣岛的进展与那香海文旅多元融合的革新实践密不可分，那香海旅游产业进展跳出浅层研发形式，向融合要新动能，文旅花费形式从“观赏性”向“参与性”转变、从“打卡式花费”向“深度感受”升级。

今年，那香海探险世界新增松鼠亲子餐厅、大天然科普馆等特色亲子业态和研学工程、夏令营课程等内涵，为亲子家庭给予更多游玩场景；香海森林温泉夏季开展泡泡浴和水上娱乐等多项行动，充足暑期感受感，与此同时开设温泉健康疗愈中心，打造出独具特色的医康养文旅融合形式。

当下，“文旅+百业”成了那香海文旅引流量、创增量的关键支撑，景区在结合自身特色的基本上“宜融则融、能融尽融”，推出更多特色化、差异化、品质化的文旅工程，经过构筑起多业共生、相互赋能的金融生态圈，极大充足旅游供给链和价值链，助推旅游金融高质量进展。

三、从“看风景”到“享生存”，解锁休闲旅游度假新潮流

当下，“感受感”在重塑我国人的旅行基因。

伴随“舌尖上的旅行”变成一种新风尚，在那香海景区，60余家餐饮门店云集了天南海北的口味。海湘宴餐馆主理人刘亦名是一名年轻的餐饮创业者，他曾一度做到单日排队200桌。谈及生意秘诀，刘亦名笑言，这一切来自于对顾客需求的敏锐洞察，从美食环境到极富浪漫色彩的菜名都需求反复斟酌，打造“场景化”“情绪化”的花费环境，让人们在享受美食的与此同时，感遭受生存的无限精彩。

那香海以全域全季全龄旅游产品，探索多种精彩“打开方法”，在这里，有风景，有诗意，有生存，有乐趣，有节奏，有吻合。

在香海花街，融合滨海浪漫风情打造的特色文旅街区，集餐饮、休闲、购物、文创、影视等特色工程于一体，给予吃喝玩乐购一站式业务；一座具有2K激光放映、全景声技术的现代化影院，同步放映院线大片，让游客在度假中也能够享受视听盛宴；当做威海首家室内外一站式综合探险感受中心,那香海·探险世界设有四大主题场馆+室外游乐园,打造沉浸式、科技化、强互动的探险主题乐园；2.5公里钻石沙滩配有威海首个沙滩无边界泳池，观光游艇、摩托艇、水上飞人等游乐工程带游客一站式开启水上狂欢……在那香海，旅游从一种休闲娱乐，变成了一种生存的追求，一份精神的滋养，一段别样的旅程。

一份“那香海·海星蓝图(5S战略）”，描画了那香海的生存图景——以人文、人居、社区、生态、产业为载体，融入智慧生态、全维配套、健康人居理念，打造舒适、保证与便利的生存一同体，营造健康美好生存目的地。

在全国各地加大优质产品供给，促进旅游业高质量进展的大背景下，那香海正在为旅游构建更为深刻、富有内涵的经验——以全场景品质居所吻合基本需求，以常态化社交行动构建精神一同体，为当代旅居者打造沉浸式感受，这种更成熟、更从容、更贴近生存本真的旅行理念，让“那式生存”变成现象级商业理念和文旅潮流。（文/Hi威海顾客端记者 王璐瑶）

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