《新流量、新节奏、新技术、新玩法，阿里妈妈双11四大增加策略发布》

双11临近，商家都在寻找新的增加机会，面对闪购、超级88给手淘带来的高顾客增加，确实有价值的“流量”在哪里？新的“战斗节奏”是什么？阿里妈妈围绕全域AI运作，带来“新流量、新节奏、新技术、新玩法”双11四大品牌增加策略。

阿里妈妈商业化运作中心总经理树羊表示，AI+全花费场景，品牌角逐从品类角逐进入全域花费场景角逐。阿里妈妈将以全域AI运作引领品牌跨入品牌增加新黄金时代，并在这个双11达成品牌新增加。

新流量：抢占全场景流量入口，把握淘系变动新红利

4月底以来，淘宝闪购业务开启，饿了么与飞猪正式并入我国电商事业群，阿里巴巴正加速从“电商系统”向“全域大花费系统”跃迁。这一战略升级不但重塑了电商生态格局，更催生出新的场景红利与运作增量。

淘宝闪购激活全域大花费系统活力之下，已涌现四大场景红利：远场电商与近场即时零售的协同、线上流量向线下门店的渗透、高频外卖场景带动低频花费另有淘内外运作的深度联动。场景的打通，打开了品牌新的生意空间。

关于商家而言，要主动拥抱闪购、红猫计划等新场域机会，抢占百亿新兴流量入口。

新节奏：全域快种快收，达成“即种即爆”的运作跃迁

自7月以来，每月两场的超级88大促已构成稳定的“循环性购置”特征，GMV与顾客月均购置天数同比均达成双位数增加，大促转向“日常快种快收+大促集中突发”的双循环形式。

所以，全域快种快收变成今年双11的关键运作节奏，全域生态业务更好地 “种”，AI 实力业务更好地 “收”，一同撑起 “快种快收” 的核心打法。

在全域运作上，阿里妈妈以 UD（UniDesk，阿里妈妈的一站式全域投放工具）产品实力打通全域系统生态，覆盖淘内外主流 App 与线下场景，从抖音、小红书、微信，再到户外大屏、楼宇电梯，协助品牌在全域完成高质量种草与心智渗透。“红猫计划” 的协作链路打通，也是依托阿里妈妈 UD 的产品实力达成。

回到淘宝站内，品牌广告实力承接淘外流量，能够经过在 APP 首屏推荐位（品牌特秀）针对站外被触达过的人群完成品牌追击曝光，变成全域种搜“中枢”，让顾客从 “看见” 进一步深化到 “加购 / 收藏 / 购置” 的追击触达率提升到 50% 以上，新客曝光和新客加购占对比同行均有双位数提升。

而在商家达成淘内快收的流程，阿里妈妈AI实力进一步升级。

新技术：万相台AI无界发布，达成人、词、货、直播、短视频等全场景智能化

阿里妈妈将万相台无界版全新升级，推出万相台AI无界，打造电商领域首个专注办理复杂运作难题的超级智能体，变成商家更聪明、更全能、更可靠的运作伙伴。伴随万相台AI无界的亮相，关键词、人群、货品、内涵等多场景，也将经过AI底层实力的升级，让找对人、选对词、推爆货更有确认性，并达成更大的增量突破。

在操作维度，商家不用再将注意力分散在几十个计划、上百个词、成堆的看板上；搜索侧的痛点用 AI 圈词拆解，连通图文、属性和场景，秒级生成词包，盯着角逐动向自动调价，尽量避开拥挤词场；实施侧交给 AI 小万，把建计划、巡检、调优、复盘做成标准化工作流，速率和稳态都更可控。确实达成“哪里有机会，哪里就有投放”。

新玩法：系统加码全域投入，超30亿激励撬动空前增加势能

据介绍，阿里妈妈将在双11为商家给予超30亿补贴红利，助力不同进展阶段的商家在大促中达成新一轮的突发。

阿里妈妈面向全量商家推出「双11质赢计划」，将为商家拟定“一客一策”目的激励，单个商家最高可获取260万激励。而且整个计划支撑商家三波段协同作战，从蓄水到冲刺再到回血，精准匹配双11全链路；面向品牌商家，UD成效方针加码，老客至高可享7%反哺，淘内品牌广告重磅权益，单商家同期投入反哺最高可达60%；其次，阿里妈妈面向内涵营销商家发布了激励增加计划，单商家最高可获亿级规模的流量补贴。

当场景边界被打破，当每一次日常花费都变成品牌增加的支点，阿里妈妈的全域生态与AI实力正带领商家走向"全域AI运作的品牌增加黄金时代"。

(责任编辑：商讯1)