《麻花特开心2》圆满收官，知交酒以场景革新演绎白酒年轻态新表达

伴随《麻花特开心2》在优酷系统与浙江卫视的圆满收官，知交酒以节目产业赞助身份，经过"节目内场景植入+节目外内涵共创"的双线传播效应，胜利将品牌理念融入喜剧语境，构成"品牌内涵渗透+二次传播破圈"策略。这场持久数月的场景化营销实践，以"友趣生存 知交一下"为核心态念，将白酒从常规功能属性升维为青年人群情感表达的温暖载体，为产业给予了"从产品功能到情感价值"的转型模板。

IP+四大场景构建：白酒社交价值的革新演绎

节目播出期间，知交酒深耕四大核心场景内涵体系，系统性地促进白酒从常规功能属性向情感载体的全面进化。在这一革新框架下，夜聊场景强化社交情感纽带、调酒场景展现创意混搭乐趣、佐餐场景突出餐饮搭配感受、礼赠场景传递日常社交价值。

这四大场景不但在节目中获取趣味呈现，更在节目外构成了完整的场景化产品感受矩阵。旨在将场景理念转化为切实的顾客触达，知交酒尤其策划了四场以四大场景为主题的京东直播间，惊喜邀约开心麻花成员空降直播间，经过直播间的实时互动与节目中的场景呼应，让顾客能够更直观地感受每个场景所承载的情感价值与应用感受。与此同时，围绕四大场景策划了名为“知交一下”的AI互动小程序，让顾客能够沉浸式感受每个场景的情感价值与应用场景。

协作节目四大场景上线节奏，知交酒精心策划了分阶段的达人协作矩阵，每个场景都有对应的头部及腰部达人开展深度内涵共创。经过这种分层级、分场景的达人协作策略，知交酒达成了品牌声量的梯度放大和精准触达，截止目前已达成1.3亿的品牌曝光量，有效构建了从场景认知到情感共鸣的完整传播链路。

尤其是围绕【酸甜苦辣，知交一下】的佐餐场景，知交酒在知交私域社群发起视频创作行动，467位顾客自主创作了906条视频开展传播。声量突发与IP共振：内涵价值的深度释放

据优酷数字中心披露，《麻花特开心2》在云合指数中评级为S+，节目先导片上线24小时内站内热度突破8200，而节目完播后品牌曝光进一步放大。知交酒也借节目热度达成了品牌声量集中突发，除场景化内涵革新演绎外，还围绕开心麻花IP宇宙，经过自有媒体拍摄系列创意视频，累计播放量突破200万+。

与此同时，借助知交酒在多个社交系统设立的品牌自媒体矩阵，围绕节目内涵持久开展的场景运作、内涵深耕及"知交体"短视频的日常渗透，将四大场景的抽象理念转化为具体可感的顾客感受，进而转化为顾客资产沉淀。

线下延伸与IP联动：场景营销的多元实践

10月18日，为响应顾客期望“麻花家族”与“知交家族”重新合体的心愿，也进一步深化“社交在场感”的品牌联想，知交酒将冠名开心麻花剧场《偷心晚宴》北京专场行动，结合沉浸式戏剧感受、场景互动与角色扮演，让青年人群在轻松氛围中感受品牌理念。

与此与此同时，为持久深耕顾客喜爱的场景，围绕【开怀畅聊 知交一下】的夜聊场景，知交酒正式亮相小红书“夜人节”——当做系统首个夜晚场景大事情，品牌将于9月19日现身上海夜人节线下主会场，并在品牌阵地“知交微醺当铺”设置互动环节，为品牌与青年群体的深度对话拓展更多场景或许。而围绕【酸甜苦辣 知交一下】的佐餐场景，10月至12月期间，知交酒将与广州、佛山等城市的抖音优质餐饮门店协作，推出定制抖音团购套餐，助力品牌与青年群体在佐餐场景的天然联结。

节目IP内涵创作、KOL和KOC话题共创、新媒体矩阵传播等多维度布局，为品牌运作与顾客忠诚度提升奠定坚实基本。这种“短期流量突发—长期价值沉淀”的营销闭环，已变成白酒产业数字化转型的典型范本。知交酒正以“朋友聚会就选知交酒”为行动口号，持久深化场景深耕与情感联结，让白酒超越常规功能属性，变成青年人群生存中不可或缺的情感载体。

经过持久的场景深耕与情感联结，知交酒正让白酒超越常规功能属性的单必定位，变成青年人群生存中不可或缺的情感载体。正如"知交一下"举杯时刻——这不但是对过往场景革新的致意，更是对将来多元社交场景的邀约。这杯酒，献给每一个追求友趣生存的你；这一次举杯，为下一次更精彩的"知交一下"。在场景革新的道路上，知交酒正以坚定的步伐，书写着白酒与新一代花费者的温暖故事。

(责任编辑：公益)