科技破局，天然堂集团何以稳健前行？

在花费升级与理性花费并存的背景下，我国美妆行当正经验深刻变革。数字表明，2024年我国化妆品行当零售额达9346亿元，2024-2029年预计年均复合增加率6.6%，其我国货品牌行当份额已达49.9%，接近半壁江山，变成行当增加的核心动力。

国货美妆与国际品牌相比，最大的长处在于更懂我国花费者，而且能够经过迅速整合前端的花费者沟通与后端的产品研发，确实鉴于花费者的需求变动来革新产品。

在此前落幕的大促中，天然堂集团交出了一份极具分量的成绩单：线上，京东超级大牌日销量同比增加108%，抖音超级品牌日首次直播即登顶带货榜美容护肤榜和带货榜旗舰店榜。线下，核心业态首要系统销售同比涨幅均在50%以上，占据多个系统的品牌及品类销售榜首。这份战绩获取并非偶然，而是其持久深耕“科技美妆”战略的必然结局，从需求洞察到产品革新，从成分研发到智造升级，从场景破圈到心智占领，天然堂集团以科技破局，重构了美妆产业的角逐逻辑。

需求掘金：精准化产品矩阵开辟增加新曲线

当做本土美妆公司，天然堂集团构建了“东方美学、喜马拉雅、尖端科技”三大特色，以花费者需求变动驱动产品研发，构建起包含天然堂、美素、珀芙研、春夏、己出在内的五大品牌矩阵，覆盖大众行当、中高端养肤、敏肌修护、年轻群体和婴童护理等不同细分领域。

以核心品牌天然堂为例，品牌长期聚焦东方人群的皮肤特征，持久展开系统化、前瞻性的基本探讨与成分革新。早在2014年，天然堂集团便开启了中法联合皮肤表观遗传学microRNA探讨，专注于探索喜马拉雅特色植物对东方人皮肤相干microRNA的调控作用。2024年，据《人民日报》报导，我国科学院上海营养与健康探讨所鉴于对我国30多万名女性面部皮肤量化大数字的系统解析。鉴于此，天然堂集团针对花费者因熬夜、负担、环境等造成的肌肤难题打造了小紫瓶系列产品。该系列产品中添加了源自喜马拉雅的自研核心成分“喜默因”，变成品牌最受欢迎的爆款之一。

在婴童护理细分领域，鉴于新生代家庭对保证、功效的双重需求洞察，己出品牌联合复旦大学附属儿科医院，以“复儿爱倍健”专利成分高效调控微生态，奠定了己出“婴童AD皮肤护理专家”的专门位置，也进一步验证了其行当认可度。

这种“核心品牌引领+细分品牌补位”的矩阵长处，使天然堂集团在双11期间全面承接了各类花费需求。

科技筑基：原料革命到智造跃迁的全链重构

长期以来，国际美妆品牌凭借核心原料垄断、技术壁垒构建起角逐长处，而我国美妆产业曾面对“原料依赖进口、技术跟随模仿”的困境。近年来，在科技自立自强的国家战略指引下，国货美妆品牌加速向“研发驱动”转型，核心技术自主化、生产制造智能化变成产业升级的核心方向。天然堂集团始终保持深耕“皮肤科学、原料科学、产品科学”三大科学体系，从核心成分自研到智能制造升级，构建起全链条科技壁垒，为我国美妆产业突围给予了“技术范本”。

在科研体系建设上，招股书表明，截至9月末，天然堂集团具有超150人的研发团队（超40%为硕士及以上学历），累计获取229项专利及142项待批专利，构建起原料研发、配方研发、包装研发和评估检测四大技术系统，并与我国极地考察队、航天基金会、知名高校及医疗机构展开深度协作，达成“产学研”协同革新，与此同时深刻极地环境（如南极、北极、喜马拉雅、外太空）将生物资产转化为护肤科技，赋能产品革新。

在核心原料领域，自2009年起，天然堂集团研发中心便开启自主原料的探索与探讨，2013年进军微生物发酵领域。历时十余年研发，2022年，集团依托自有科研系统，从558株喜马拉雅菌种库中优选1株，胜利研发出具有超强新生力的极地酵母喜默因®，至今已应用于20余款明星产品，从源头把握产品核心角逐力。

在智能制造层面，2025年，全面应用第五代智能生物发酵技术的第三极生物发酵原料工厂正式投产，该工厂让原料品质的稳定性与纯度提升至新高度，预估产能扩展5倍，年总产能可达1000吨，标志着品牌在核心功效原料“自研自产”领域再攀新峰。

天然堂集团的科技实力已获取全球认可。集团持久十年参与被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的IFSCC国际大会，累计发表60篇论文及海报，位居全球前列，那些国际认可不但印证了我国美妆科技的硬实力，更促进着“我国成分”走向全球行当，为国货品牌参与国际角逐奠定了技术基本。

心智破局：科技叙事构建全域内涵花费场

在品牌角逐日益激烈的当下，行当争夺本质是花费者心智的争夺。伴随我国金融实力的提升，花费者的品牌偏好正从“青睐国际品牌”转向“国货自信”，怎样传递品牌价值、构建花费者信任，变成国货品牌面对的核心课题。天然堂集团打破产业“科技与品牌割裂”的传播痛点，以“科技与品牌同频”的科学传播逻辑，构建“科技+内涵+场景”三位一体的叙事体系，既传递了产品的科技实力，更彰显了我国品牌的文化自信与产业自信。

在内涵传播上，集团鉴于扎实科研成果，转化为花费者可听懂的故事语言，让科技“接地气”，达成专门与通俗的平衡。天然堂联合权威机构及皮肤科医生，在全国多个城市开展了针对我国花费者疲惫行为的专项调研，在真实调研了超出2800位花费者的基本上发布《疲惫式衰老的科学治理指南》让花费者领会产品背后的科学逻辑；与此同时，借助《巴黎合伙人》《全体女生的offer2025》等热播综艺，让李佳琦等主播与研发人员一同出镜，讲述喜默因等我国自研成分的研发故事，让发酵技术落到产品、走进大众，为销量转化沉淀流量。

在场景构建上，打造沉浸式感受，让科技可感可知。10月28日东方美谷·天然堂将来美妆城启幕。这座集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时花费于一体的革新空间，达成了从“制造源头”到“花费终端”的无缝衔接，已胜利入选“2025年上海市十大标志性文旅工程”，变成天然堂集团招揽新会员、深化现有会员忠诚度的强大引擎。花费者可在美妆城内观摩“从实验室到货架”的产品诞生全流程，参与肤质检测、产品试用等感受，在这种沉浸式互动中，原本抽象的科研实力被转化为具象的花费感知，美妆花费场景也所以被重新界定。

结语：

当大促购物节从价格战场蜕变为科技与战略的试金石，天然堂交出的答卷具有产业里程碑意义——其以喜默因®为代表的自研成分体系打破国际原料垄断，以天然堂第三极生物发酵原料工厂为核心的智造生态重划产能标准，借东方美谷·天然堂将来美妆城重塑人货场关系；促进着我国美妆产业从价格角逐、营销角逐，迈入战略角逐、科技角逐的新阶段。

天然堂的实践昭示着，当花费者洞察驱动产品研发、当科技深度融入产品基因、当科技自信支撑品牌叙事，我国美妆的征途注定是星辰大海。这家扎根上海、从喜马拉雅天然瑰宝中汲取灵感的我国美妆领军公司，正以坚实的科技实力，向科技美妆公司迈进。

(责任编辑：新闻)