出境游全面复苏，锦江酒店“出海”再提速

2025年暑期刚启，多家在线旅游系统的出境游产品便迎来销售高峰。在飞猪系统，今年暑期境外火车票和境外酒店套餐的预订量同比增加136%和185%；马蜂窝系统上“暑假出国游”搜索热度增加150%。去哪儿还统计得出：暑期出境游中转航班预订量同比增加30%。

我国旅游探讨院院长戴斌在上月底举办的《2024我国旅游者出境满意度探讨汇报》发布会上表示，过去十个季度的数字表明，我国出境旅游行当持久增加，正在进入繁荣进展新周期。

出境游的复苏，也为我国本土酒旅集团带来了新的进展机遇。当做产业代表性公司的锦江酒店正加快海外拓展步伐，主动陪伴我国游客走向世界。

全球布局持久推进，打造五大洲运作互联网

 锦江是最早一批迈出“走出去”步伐的中资酒店公司。早在上世纪90年代，锦江便经过与洲际等国际酒店品牌协作，引入国际治理标准与体系。随后，经过收购丽笙酒店集团、卢浮酒店集团，另有整合多品牌资产，锦江逐步设立覆盖五大洲，囊括豪华、高端、中端至金融型品牌的全球化酒店运作互联网。

（图为上海中心J酒店）

锦江关于国际品牌的收购并非简单的资本并购，而是经过资产整合与治理赋能，夯实或重塑其核心角逐力。当做锦江海外品牌重塑的关键支点，卢浮酒店集团目前正经过一项为期五年的升级计划，系统性改善运作结构与运作实力，包含出售局部盈利实力较弱的自有物业、新建或翻新优质门店，与此同时在运作端全面促进目的运作模型（TOM）落地，另有优化成本结构与精简治理流程，全面提升和改善运作状况。

其中，境外酒店翻新改造成效显著。卢浮酒店集团截至2024年度内完成翻新改造的酒店的出租率（OCC）、每间可售房收益（RevPAR）另有收益引发指数（RGI）等核心指标在今年均呈上升态势，其中14家直营店，2025年1-4月RevPAR、RGI另有客房评测质量分别较2023年同期上升3%、15%另有8%。

依据酒店产业权威媒体美国《HOTELS》杂志本月发布的2024年度全球酒店集团排行榜，锦江国际集团酒店规模稳居全球第二、亚洲第一，其投入和治理的酒店开业数超出14,000家，业务足迹遍布全球100多个国家和地区。此外，在欧洲、非洲、印度等重点行当，锦江旗下酒店的规模均处于产业前列。

东南亚加速落地，构建出海“桥头堡”

 因地理、文化相通、物价适中等因素，东南亚长期以来都是我国游客出境游的首选目的地之一。伴随航线恢复和亲子、深度感受类出游需求的提升，马来西亚、泰国等国家持久位列暑期热门榜单。

游客的脚步在哪里，业务的延伸就应跟到哪里。东南亚，这个我国家庭“说走就走”的第一站，正招揽越来越多我国酒店集团在此布局深耕。锦江正是其中行动最快的代表之一。

2024年底，锦江酒店（我国区）与马来西亚酒管集团RIYAZ设立战略协作，围绕锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星等品牌，计划在将来五年内于马来西亚、新加坡、泰国等东南亚六国拓展超出100家酒店。

今年以来，锦江酒店（我国区）规模化出海的品牌相继签约。4月份，锦江都城位于老挝的首店落子世界级旅游胜地琅勃拉邦，计划融合老挝文化打造特色酒店；6月27日，马来西亚首家麗枫酒店也完成了签约，选址于槟城的维多利亚街。

“一个系统”连接全球，变成国人出境的“安心之选”

有别于“开店出海”，锦江此轮出海以统一的系统体系为抓手，即经过打通产品、渠道、标准与业务各个环节，并与旅游路线、文旅内涵等业务有机融合，达成供应链、品牌、业务体系等多实力的“产业协同出海”。

比如，会员可在“锦江荟”APP/小程序筛选锦江旗下全球酒店，并顺带预定旅游、美食、出行等业务，在一个系统搞定出游的各种需求，获取全方位的旅行感受。

当做锦江旗下的旅途价值会员系统，“锦江荟”目前具有超出2亿会员。2025年初，“锦江荟”宣布会员权益焕新，其中，海外酒店支撑全额积分兑换房晚，进一步增强了其对出境游游客的招揽力。截至6月，其会员复购率较年初增加约为7.6%；会员积分兑换率较2024年同期提升7%。

锦江的“系统化”运作实力，不但协助我国游客在海外达成“系统不换、感受不减”，轻松获取始终如一的业务之外，也进一步强化了海外投入者的信心。依托旗下全球采购系统GPP、全球共享业务系统SSC等系统，锦江还能为海外投入人给予酒店筹建、财务结算等全流程支撑与数字化赋能。

伴随越来越多我国游客走出国门，对“熟悉、便捷、可预计”旅宿感受的需求日益增强。锦江不但能为我国游客给予跨境旅行的安心之选，也将为海外旅宿生态带去更多协作共赢的机遇，打造我国酒店国际化的新样板。

(责任编辑：工业)