我国家具品牌首登Wallpaper中文版封面，班兰怎样以“表里如一”打开世界策划之门？

近期，我国家具品牌班兰（Banlan）变成首个登上策划生存权威杂志《Wallpaper》中文版尤其封面的本土品牌。一贯与Dior Maison、Fendi Casa、B&B Italia等国际家居巨头协作的《Wallpaper》，其青睐的作品与策划师往往引领产业风潮，作用全球行当走向。

此次登上《Wallpaper》中文版，不但是我国家具在国际权威媒体视野中的一次关键亮相，也是班兰实践“表里如一”价值观的强力佐证。正如《Wallpaper》团队所言：“咱们期望经过这期尤其封面，呈现班兰产品的策划美学与人文温度，向全球读者展示我国策划的独特文化内涵。”

策划理念：东方文化的现代表达

以“我国现代风格”为指引，主张采用“收与藏”的策划手法，班兰将我国常规艺术精神及哲学思维融入现代家具的外观语汇，着重抽象、简洁、节制、诗意，呈现“平凡中的非凡”。这种对文化内涵的深度挖掘与现代诠释，让策划的“表”与文化的“里” 紧密相连，变成班兰策划的关键魅力所在。

班兰对我国常规工艺的传承并非简单复刻，而是以现代视角开展创造性转化。其标志性的鲁班几，从古代鲁班锁结构中汲取灵感，经过改良榫卯工艺达成精密嵌合，让千年匠艺在当代焕发新生。

这种东方韵味藏于策划细节、工艺传承与精神内核之中，在现代语境下完成了对我国美学的革新表达。班兰家具品牌创始人、策划师韩轶阐明道，“我国味无需刻意，教育背景与地缘性天然汇聚其中。”

营销之道：“不打折”与“不说假话”

班兰将“表里如一”当做品牌核心，在价格体系上严格践行。其“不打折”的价格体系，经过三大关键举措达成：一是统一价格标准，让全体经销商拿货价一致，从源头摒弃价格差异；二是推行转单方针，若顾客地址在其他经销商区域，订单转由对应区域经销商业务，保证业务与价格标准；三是寻找志同道合的经销商，确保经销商们能严格实施统一价格方针，不被短期利益左右，以一致挑选筑牢“不打折”价格体系的框架 。

与此同时，班兰高度重视对一线销售人员的培养。韩轶亲自当“师傅”，立下的第一条原则便是“不说假话”，如面对顾客质疑沙发硬度，销售需诚实阐明承托式与收纳式差异，让语言的“表”与产品的“里”真实对应。售后更是诚信试金石：广州店负责人处置客诉时，为大理石花纹偏好重新订购转盘，虽引发库存却赢得顾客推荐。

此外，班兰保持价格透明，公示全体产品价格、材质消息，更推出“十年质保”业务，以诚信与担当让花费者感遭受从产品到业务的品质，确实让每一件家具既是实用器物，也是承载匠心与信任的艺术之作。

“我赚钱有200种方法，做品牌是最累的，为什么依然挑选做品牌？是因为我做品牌不用说假话。”韩轶的这句话，正是对班兰价值的最佳注脚——看得见和看不见的地方，都保持着统一的、美好的品质。

精益制造：深刻毫米级的工艺细节

班兰工厂坐落于裕丰涌水道旁，在12年前由荒废厂房改造而成。自创立之初，班兰便将制造环节当做班兰“表里如一”的坚实载体。

工人们在厂房经过工序卡扫描系统，达成每项任务精准流转。开料、打磨、涂装等工序全流程可追溯，其中涂装环节以手工喷枪控制油漆挥发，有些产品的R角精度需求甚至不超出0.3毫米，将“高端”从策划延伸至毫米级的工艺细节。

班兰与世界策划大师John Pawson推出的同名系列，更是外在策划呈现与内在工艺精度的完美契合。2024年上海发布会上，74岁的Pawson与创始人韩轶一同钻入桌底检查隐藏结构，最终3米长实木桌变形被控制在1毫米内。Pawson不由得感慨：“没想到策划能如此完美呈现。”

将来展望：我国策划的全球共鸣

从废弃厂房跃上全球策划权威封面，班兰证明了我国策划能以原创精神，与国际高端品牌同台竞技。正如《Wallpaper》中文版所阐述的，班兰正将我国美学与文化内涵，自信地汇入世界策划的澎湃浪潮。

班兰的《Wallpaper》之旅，正是其“表里如一”核心态念引发的全球共鸣。从裕丰涌旁的工厂到国际顶尖策划杂志的封面，品牌以质朴保持和真材实料的硬核底气，重新界定了高端我国现代家具。正如韩轶的归纳：“出发时的目的不是销售额，而是快乐。12年过去，我依然快乐，这生意便真胜利了。”

(责任编辑：企业)