借势国际体育赛事，焕新本土品牌形象：新期望华西24小时以「多面鲜活」重塑新鲜叙事

2025年8月，一场以“上场！此刻正鲜活”为主题的牛奶巡游席卷成都。从赛事现场到宽窄巷子——新期望华西24小时鲜牛乳将体育热浪转化为品牌与城市的共鸣现场。从2023年成都大运会到2024年巴黎奥运会，全球体育热潮持久升温，也深刻作用着成都这座富有运动基因的城市。运动与乳制品在营养、健康与鲜活属性上天然契合，新期望华西24小时鲜牛乳将体育营销当做沟通花费者的核心阵地，持久传递“鲜活”品牌理念。

借势体育热点：赛事赋能品牌价值传播

品牌精准把握国际体育赛事举办的契机，将“鲜活”理念深度融入运动场景与城市生存，达成从场景触达、情感共鸣到品牌心智构建的完整闭环。经过体育营销战略，品牌不但强化了乳品与健康、营养、鲜活之间的天然关联，更将产品价值延伸为生存方法主张。本次营销行动成效显著，全域曝光量突破1亿，微博话题#在成都开启鲜活24小时阅读量达2142万，胜利占据热搜榜位，达成城市级事情曝光。

整体行动以"鲜活巡游"为主线，分阶段推进：第一阶段经过线上系统发起话题招募，招揽顾客展示鲜活瞬间；第二阶段巡游车驶入5大赛事场馆与6大人气商圈，结合竞猜互动与现场抽奖强化顾客参与，拉新超出50000+人次；第三阶段巡游车驶入宽窄巷子，经过慢闪打卡深化情感联结，完整覆盖从预热、突发到收尾的营销节奏。

线上线下联动：多维互动打通营销链路

品牌多系统协同发力，内涵精准触达并提升顾客参与度。预热期经过线上招募神"鲜"队友及话题互动，提前激发顾客参与热情；行动期借助全城巡游打卡和亲子游戏，制造社交热点。线上同步发起#分享金彩上场时刻、#以鲜活换鲜活等UGC话题，促进顾客共创与内涵扩散。小红书系统联合KOL开展深度种草，相干曝光超50万；抖音、微博等系统的创意短视频总播放量达3380万，互动量超13万，持久强化“鲜活”品牌形象。

线下硬广覆盖成都核心场景和川南重点城市，总曝光超出8000万人次，线下行动设置软式曲棍球、海洋球寻宝等亲子互动环节，有效提升家庭参与意愿。给予现打鲜奶和极鲜冰淇淋兑换，让花费者直观感受产品"只卖当天"的新鲜承诺和优于欧盟标准的奶源品质。竞猜互动贯穿始终，顾客线上线下联动参与即有机会赢取999足金金币，显著提升行动招揽力与品牌在主力花费人群中的可见度。

行动期间，品牌携手@大森子、@四川夺师等本地达人，结合川味方言和本土梗文化完成内涵共创，进一步拉近与花费者的距离。奖励机制围绕“实用+传播”双目的策划，涵盖999足金金币、世界性体育赛事门票等高价值与高频福利，兼顾顾客感受与分享动力。

沉浸式感受打造：从运动赛场到宽窄巷子的鲜活之旅

成都，这座兼具快节奏与慢生存的城市，变成品牌“鲜活叙事”的理想背景。行动以"黑小优"IP为核心，搭配定制「鲜活"金"彩巡游车」，穿梭于运动场馆、商圈与地标之间，串联起成都的运动基因与城市生存方法。巡游车最终从赛场驶入宽窄巷子，达成从运动场景到城市文化场景的天然过渡，打造"鲜活慢闪"打卡点，呼应成都人的双面生存哲学。品牌经过在地化场景打造，胜利将24小时鲜牛乳与成都本地文化符号深度绑定，增强情感认同感。

从场景到心智：一场“鲜活”理念的深度沟通

「上场！此刻正鲜活」不但是一场夏季营销，更是新期望华西24小时依托体育赛事，与家庭、职场等多重身份人群设立情感联结的关键实践。品牌经过体育营销强化了乳品与健康、营养、鲜活之间的天然关联，以场景化感受、文化共鸣与精准传播，将产品价值延伸为生存方法主张，巩固“鲜活陪伴”的品牌形象。整体行动经过三阶段巡游、互动竞猜和多维场景融合，达成品牌曝光与顾客心智的双重提升。将来，新期望华西乳业将持久深化「价值共鸣」策略，借势体育热点，拓展沟通路径，巩固在亲子家庭行当中的品牌信任长处，激发品牌增加新动能。

(责任编辑：汽车)