奈雪 ×QQ飞车：把赛道搬进奶茶店，这波年轻暗号你接了吗？

当茶饮界的"顶流"遇上游戏圈的"国民IP"，这个夏天注定被点燃。8月3日，新茶饮头部品牌奈雪的茶与腾讯天美旗下国民级手游《QQ 飞车》的跨界联动正式开启，双方一同推出多款限定联名产品及周边，并携手打造“奈雪green手游杯”。

这场融合了极速竞技与茶饮文化的革新协作首日便引爆行当：多地门店排长龙，点单小程序多家表明“超级爆单”，局部门店开业五分钟内涌入两三百单，线上线下反响热烈。

联名产品引爆行当，游戏元素与茶饮灵魂碰撞

联名产品一经亮相，便凭借其独特的创意和深厚的文化融合，迅速掀起热潮。联名茶饮的命名，巧妙地将QQ飞车中的游戏术语与奈雪茶饮的特色相结合，构建出专属的“次元黑话体系”。"隐形轻量化氮气瓶"对应"奈雪瘦瘦小绿瓶"6种蔬果碰撞的健康茶饮理念，让健康与速率感完美融合；"双喷加速"呼应"霸气橙子"果茶的清爽口感，"CWW终极喷"则暗合"杨枝甘露酸奶昔"的充足层次。手持印有赛车元素的杯身，和朋友讨论着“最佳喷跑路线”，喝奈雪已然变成了今年夏天玩家圈的仪式感。

限定套餐引发疯抢热潮，“感受金融”效应拉满。全门店的小橘子套餐附赠主题徽章，变成年轻人的潮流标识；主题店亚克力立牌套餐以稀缺性打造粉丝身份象征；暗藏永久赛车皮肤等福利的鸿运宝箱，更是让众多花费者趋之若鹜。行动一经开启，奈雪门店就排起长龙，“喝奈雪抽飞车大奖”成全网热议的话题。游戏内“橘总的奶茶店”行动、永久联名B车“奈雪星驰”、登录抽免单券等福利达成线上流量反哺线下，持久引爆花费热情。

“这次协作不但是两个品牌的跨界，更是两种生存方法的融合。”奈雪品牌负责人表示，“咱们期望经过如此的革新尝试，为年轻花费者带来更多元化的感受。咱们与腾讯天美团队开展了 200 + 小时的游戏场景深度植入策划，甚至调节了饮品的口感层次来匹配不同赛道的感受。”

橘速出发！沉浸式感受来袭，线上线下联动引爆人气

在广州、北京、沈阳、长沙等全国奈雪多个门店，一场场打破次元壁的互动盛宴正热力上演。《QQ 飞车》超人气选手宁清、云海、人气主播马总等惊喜空降，化身奈雪 "一日店长"，亲手为粉丝递上"冠军特调"；广州正佳广场店等奈雪门店，数十名Coser组成的"飞车天团"引发打卡风暴；全国37家奈雪主题门店打造的"极速茶饮站"同步开启赛车模拟PK，玩家捧着联名茶饮排队感受"5D飙车"，感受速率与激情。此外，手游亚洲杯门票、限定积木等福利的现场派送，更是让线下行动的人气持久飙升。

奈雪年轻化战略再进阶：从产品给予者到年轻生存共建者

此次与《QQ 飞车》的协作，是奈雪年轻化战略的又一关键里程碑。今年 4 月，奈雪与热门游戏《鸣潮》的联名行动一经推出便点燃花费热情，多地门店刚开业就排起长龙，联名饮品与周边产品迅速售罄，变成现象级营销案例；7 月，携手《重返将来：1999》再掀热潮，行动首日局部门店销售额暴涨 230%，主题店化身“箱中漫游站”，多家门店迎来订单突发式增加，人气持久飙升。

而进入 8 月，奈雪更是与国民级竞技游戏《QQ 飞车》达成深度协作，首创 “内涵共创+场景融合”的全新形式——当玩家驾驶着奈雪主题赛车冲过终点线，当花费者捧着联名茶饮热烈讨论游戏战术，奈雪的角色已悄然升级：从单纯的产品给予者，进化为年轻人生存方法的“共建者”，并由此界定了一种新的年轻化样本。

(责任编辑：消费)